La crisis sanitaria y las medidas puestas en marcha han provocado que muchos sectores hayan tenido que evolucionar y reinventarse, entre ellos, el sector MICE, uno de los más golpeados por la pandemia. Precisamente, una de las principales características de esta área ha sido tradicionalmente la agrupación de un número significativo de personas, algo que no ha sido posible en muchos momentos. Sin embargo, a pesar de las limitaciones, hay determinados encuentros, reuniones o celebraciones que ha sido necesario llevar a cabo y poco a poco, con el contexto actual de vacunación, los eventos están volviendo.
González: El número de eventos corporativos crecerá exponencialmente a partir del próximo año 2022
En este sentido, desde Vincci Hoteles han realizado un análisis de la actualidad y el futuro del Sector MICE. La directora de Distribución B2B & B2C de la cadena, explica que «no cabe duda de que la crisis sanitaria ha marcado un antes y un después, tanto en el Sector Turístico como, más específicamente, en el segmento MICE». Así, subraya que «la recuperación del sector siempre ha ido de la mano del Turismo vacacional, que es el que abre camino, seguido por el Turismo de negocios y en último caso los grupos, y esto es precisamente lo que está ocurriendo también en esta ocasión».
Mirando al presente, Gonzalez asegura que «hasta este momento, solo se habían celebrado escasas y reducidas reuniones corporativas y algunos eventos sociales». De hecho, «el 57% del Turismo de reuniones corporativas de este año ha sido de origen regional, el 32% nacional y solo el 11% internacional». No obstante, avanza que «durante el próximo trimestre, por las peticiones que ya estamos recibiendo en Vincci Hoteles, percibimos un ligero incremento de estas reuniones tanto de origen nacional como internacional», siendo «los principales mercados emisores son Reino Unido, Alemania, Francia y el resto de Europa». En cuanto al formato, el 65% son eventos totalmente presenciales y un 35% mantiene los formatos híbridos.
Nuevos cambios que llegan para quedarse
En cuanto a la adaptación del sector al nuevo contexto y las nuevas soluciones que han llegado, algunas para quedarse, la directora de Distribución B2B & B2C de la cadena hotelera confirma que «lejos de ser una moda pasajera, los eventos híbridos se perfilan claramente como una solución con mucho futuro por delante», ya que «tiene todo lo necesario para aportar estabilidad e innovación a un sector que ha vivido la peor crisis de su historia». Sin embargo, la directiva advierte que «si bien es cierto que los eventos virtuales e híbridos han estado en auge, hay que recordar que efectivamente con este tipo de eventos, se aumenta la audiencia, aunque según las últimas encuestas, la satisfacción disminuye».
Por otra parte, Beatriz González afirma que «la tan esperada reactivación del sector empieza a materializarse poco a poco», señalando que «el factor clave para la recuperación de reuniones corporativas con mayor asistencia será la evolución de la pandemia y de la vacunación y aunque con grandes desequilibrios a nivel mundial, las campañas de vacunación están aceptablemente avanzadas y los viajes vuelven a ser una realidad». «Aerolíneas, compañías hoteleras, operadores de movilidad, compañías de alquiler de vehículos, agencias de viajes, destinos…, todos afrontan el próximo año 2022 y los que vienen con optimismo», añade.
Por último, Beatriz González explica que el sector de los eventos corporativos se recupera a medio gas. «Sin embargo, tras año y medio sin reunirse, creemos que el número de eventos corporativos crecerá exponencialmente a partir del próximo año 2022, lo que está por ver es cómo evolucionará la facturación».
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