El Monitor de Agencias de los Destinos Sostenibles de España (MADS) ya es una realidad. El pasado viernes, la Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV) ha presentado un proyecto que pone de manifiesto el compromiso de esta Asociación y de sus agencias asociadas con el Turismo sostenible y el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODS) y la Agenda 2030. Visualizalo de forma completa aquí.
La llegada de esta publicación, que ha contado con la dirección técnica de ReiniziaT y Task ONE y la colaboración de ObservaTUR, reside en que cerca del 90% de los agentes de viajes que han participado en su elaboración, creen que la sostenibilidad es fundamental para el futuro de su actividad. No obstante, según recogen, apenas el 5% de los destinos españoles informan a las agencias sobre sus políticas de sostenibilidad.
Tal y como ha explicado el presidente de UNAV, José Luis Méndez, «el Monitor pretende reforzar el papel de los agentes como prescriptores de opinión, amén de poner en valor los recursos de los territorios y con ello afianzar la cooperación en la nueva situación». A este respecto, recuerda también que el MADS tiene vocación de continuidad en el tiempo y es consecuencia directa del Libro Blanco de la Sostenibilidad en las Agencias de Viajes, una iniciativa pionera impulsada por UNAV en 2020, siendo la «primera que elaboró un segmento de la economía del Turismo tras la celebración de la COP25 en Madrid».
Adentrándonos en los diferentes contenidos que incluye la publicación, arranca con la cita Siempre se llega a alguna parte si se camina lo suficiente, y está estructurada en ocho módulos. Desde UNAV explican que ante todo se ha propuesto el reto de poner en valor la marca España y detallar el grado de implicación de sus diversos territorios en materia de sostenibilidad. Por su parte, el apartado titulado España, palmo a palmo: catálogo territorial de buenas prácticas recoge 101 propuestas seguras, sostenibles y de confianza para los viajeros sugeridas por sus agentes asociados.
El nuevo Turismo, cambios en los viajes e importancia de los agentes
De igual manera, refleja cómo será el Turismo en la nueva realidad, los nuevos hábitos de los viajeros, el nuevo rol de la seguridad, la importancia de la tecnología, los cambios que pueden registrar los destinos en el nuevo escenario post-pandemia o la nueva cultura de la sostenibilidad en los viajes. También tienen cabida en la publicación digital las actuaciones llevadas a cabo por el Gobierno de España, y sostiene que la capacidad de prescripción de los agentes puede resultar clave en la configuración de ese nuevo modelo de calidad, más social, sostenible y económico, por lo que se ha de apostar por una mayor colaboración entre destinos, agencias y turoperadores.
Por otra parte, el módulo 4 del MADS se dedica en exclusiva al papel de los agentes de viajes en el nuevo contexto y recoge las aportaciones de sus profesionales al nuevo modelo turístico que parece emerger. Entre ellas se encuentran la necesidad de aplicar criterios de inteligencia turística para canalizar bien los flujos de visitantes, la conveniencia de avanzar en un nuevo contrato social que favorezca la desestacionalización, la importancia de dar a conocer nuevos polos de atracción turística o el compromiso de avanzar en la cohesión y el desarrollo sostenible.
Finalmente, cabe destacar la importancia de otro de sus capítulos, que se detiene de modo particular en la Comunidad de Madrid, dado que en el momento actual está avanzando hacia un modelo de crecimiento turístico basado en criterios de sostenibilidad social, medio ambiental y económica. En este apartado se recogen, por ejemplo, 15 propuestas sostenibles destacadas por esta Región, desde rutas cósmicas de autor hasta itinerarios de birdwatching, pasando por lugares mágicos, reservas de la biosfera o bellezas naturales sin parangón», como es el caso del Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama.
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