La finalidad del convenio es la promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España.

El plan de medios fijará indicadores de seguimiento para poder medir su éxito

Las acciones a realizar tendrán que ser acordadas, mediante un plan de marketing, entre ambas partes y se contempla realizar campañas en medios pagados, preferentemente online, pero tambien en off-line cuando se justifiquen y sus resultados sean cuantificables; acciones en medios propios; y acciones de apoyo a la comercialización como complemento a las campañas en medios pagados. La creatividad final será consensuada. El plan de medios fijará indicadores de seguimiento para poder medir su éxito como retorno de la inversión.

La inversión total máxima prevista es de un millón de euros, que serán aportados en un 50 % por cada parte. Las acciones, y el presupuesto, se repartirán en tres anualidades: 2021, 2022 y 2023.

Adhesión de otras partes

Se prevé que puedan adherirse al convenio otras entidades, públicas o privadas, que compartan los mismos objetivos de promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España. Las entidades que se adhieran adquirirán los compromisos económicos que
correspondan.

El convenio tendrá vida durante dos años, prorrogable por otros dos, desde su publicación en el BOE (23/08/2021).